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《今日美国》印刷广告谷歌创意夺冠
作者:管理员    发布于:2013-01-17 02:21:28    文字:【】【】【
摘要:在《今天美国》(USA Today)为鼓舞打印广告发明性而进行的一场比赛中,这份报纸会为胜出者供给价值为100万美元的全页广告位作为大奖。这场比赛名为“2012年《今天美国》打印广告大赛”(2012 USA Today Print Advertising Competition),是在上一年10月1日宣告的。
      在《今天美国》(USA Today)为鼓舞打印广告发明性而进行的一场比赛中,这份报纸会为胜出者供给价值为100万美元的全页广告位作为大奖。这场比赛名为“2012年《今天美国》打印广告大赛”(2012 USA Today Print Advertising Competition),是在上一年10月1日宣告的。
这场大赛与《今天美国》从头描绘后的版面联络在一起,这种描绘是为了这份报纸的30周年庆。大赛的胜出者是google旗下“google构思实验室”(Google Creative Lab)部分,这家公司以google新闻(Google News)等在线立异产物而著称,这是一种免费的新闻聚合产物,结合了《今天美国》等报纸的内容。
《今天美国》是美国报业集团甘尼特公司(Gannett)旗下媒体,这份报纸的高管将于周三在其纽约办公室评论这场大赛的成果。
“google构思实验室”是这场大赛结尾的三名入围者之一,该比赛招引了大概100名参赛者,由六名广告和媒体高管对其作出评判。胜出的广告是用来促销Google Plus Hangout效劳的,称其是大家亲身会晤来进行社交活动以外的另一种挑选。
这场大赛的亚军是纽约“广告理事会”(Advertising Council),其广告是为了促销“解救少年”(Save the Children)运动,这项运动的主题是“每个节拍都很重要”(Every beat matters)。这场运动是由广告代理公司BBDO New York建议的,该公司是宏盟集团(Omnicom Group)BBDO Worldwide部分的子部分。
全球最大传媒集团WPP旗下组织Team Detroit则是另一名亚军,该组织的广告旨在促销一种新玩具,也就是俄亥俄艺术公司(Ohio Art Company)出售的Nanoblock。
有很多人都会对这场大赛的成果感到高兴,主办者需求参赛者提交个人以为最有构思的打印广告——无论是现有广告仍是新广告都可以。这些人以为,像google这样的公司应该为其发明打印广告而非在线广告而被人称誉“干得好”。“我喜爱运用打印广告来评论一项技术的主意。”一位名叫蒂芙尼·拉尔夫(Tiffany Rolfe)的评判在谈起google胜出的广告时说道。
“对我来说,打印广告依旧是一种风趣的前言。”拉尔夫说道,她是纽约Co Collective公司的合伙人兼首席内容官,这个广告组织为《今天美国》作业。“咱们有必要愈加努力地作业,来有效地运用打印广告。”
可是,其他人则能够想要晓得,这场大赛的赢家能否将作出这样的回答:问询第二名的奖赏是不是价值200万美元的全页报纸广告位——这种主意来自于有关可疑成功的一个老笑话。《今天美国》总裁兼发行人拉里·克拉默(Larry Kramer)称,大家能够会觉得,google赢得有构思的打印广告大赛能够是一件“让人歇斯底里”的作业。
不过,克拉默回想道,他在大赛的初级阶段看到了这个广告,其时“我说道:‘那是个赢家’”,原因是这个广告的发明者了解打印广告应该为广告主供给什么东西,并且利用了这种前言的优势。至于google更像是打印媒体的破坏者而并非支持者的难题,克拉默说道:“在咱们所说的有关google的一切作业中,一件很好的作业就是他们有必要查找某种东西。”
这场大赛的本源是“当咱们聘任迈克尔·沃尔夫(Michael Wolff)时我与他之间的对话”,沃尔夫是一名作家和修改,他现已成为《今天美国》的媒体专栏作家,一起也是这场大赛的评判。克拉默与沃尔夫之间的对话与夏日奥运会时间有多少“巨大的、有构思的”打印广告有关。
“我感到伤心的是,广告代理组织在打印广告构思方面所做的作业不行,它们把最棒和最聪明的人才都放在数字平台上。”克拉默说道。“我忧虑,它们的技术组合正在萎缩,因而想要做些作业来提示整个国际都晓得,打印广告构思依旧很有含义。”
另一名裁判则是迈阿密广告构思公司Crispin Porter & Bogusky董事长、MDC Partner公司(Crispin Porter & Bogusky的一切者)首席策略师查克·波特(Chuck Porter),他说道:“并不是说那些人彻底抛弃了打印广告,那是瞎说。但我以为,以以往比较,如今大家对打印广告现已不再那么重视。”
赢得大奖的广告是在上一年10月份问世的,这则广告非常简略,重印了来自一篇新闻报导中的一个阶段,并对这篇报导进行了更新。
“google构思实验室”的首席构思官罗伯特·王(Robert Wong)称,他对“咱们进入了决赛感到惊喜”。(他和其他两家进入决赛者在上星期接受了采访,其时他们还不晓得谁结尾胜出。)
“每个前言都具有个人的优势。”罗伯特·王说道,他指出:“报纸对新闻来说是很好的。”他弥补道:“报纸上的全页广告能让人晓得,广告是很重要的。”
在决议参与大赛曾经,google的这个构思广告在《纽约时报》上运作,商场对这则广告的反响杰出。“咱们对这则广告感到自豪。”罗伯特·王说道。“100万美元不该被讪笑。”他表明,“google构思实验室”将把赢得的100万美元广告位捐给“需求它的人”,并表明:“就当前而言,桑迪(Sandy)飓风往后的灾后重建作业很能够需求某种协助。”
克拉默称,这项大奖相当于《今天美国》的“大概六个页面”。他还弥补称,《今天美国》能够在本年资助一场类似的大赛。
标签:不干胶印刷
脚注信息
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