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杂志报纸发行公司调高印刷版的价格来应对印刷压力
作者:管理员    发布于:2013-01-21 02:42:37    文字:【】【】【
摘要: 自从互联网和数字技术的普及以来,我们的生活的确得到了很大的改变,随着这些高科技和高新技术的普及,越来越多的传统的产业遭受到了很大的打击,特别是印刷业,人民现在基本可以通过手机或者电脑去月底报纸或杂志,那么对于传统的印刷市场是有着很大的冲击的,最近,美国的杂志报纸发行公司就通过调高印刷版的价格来暂时缓解压力。

      自从互联网和数字技术的普及以来,我们的生活的确得到了很大的改变,随着这些高科技和高新技术的普及,越来越多的传统的产业遭受到了很大的打击,特别是印刷业,人民现在基本可以通过手机或者电脑去月底报纸或杂志,那么对于传统的印刷市场是有着很大的冲击的,最近,美国的杂志报纸发行公司就通过调高印刷版的价格来暂时缓解压力。

     《Cosmopolitan》杂志打印版的读者第一年订阅价为10美元,但若是他们想要iPad上看这本杂志的数字版,他们需要支付19.99美元。这种定价战略如此斗胆,令《Cosmopolitan》读者集体都感到不适应。在图书和报纸职业,一般数字版的价钱要比打印版低,但一些杂志却反其道而行,给数字版别定出了更高的价钱。


  曩昔广告营收占有这些杂志营收总额的75%,可是跟着广告收入不断下滑,他们开端转向平板电脑和数字版杂志,旨在推进发行收入,一起他们期望借此时机从头设定几十年来的订阅扣头形式,由于以如今的形式,像《Esquire》这样的杂志全年的订阅价只是8美元。


  《Cosmopolitan》杂志发行方Hearst Magazines总裁大卫·卡雷(David Carey)在其纽约总部承受采访时说:“这是杂志职业的一个时机,他们能够非常好地使用消耗营收,削减对广告的依靠。”


  而在卡雷办公室邻近,有一间专心于平板电脑的使用实验室,Hearst Magazines执行副总裁兼总经理约翰·劳林(John Loughlin)愈加直接,他说:“我期望这意味着6美元、7美元、8美元、9美元订阅价钱的完结。”


  到当时为止,消耗者好像对数字版杂志更高的定价不以为然。本月早些时分,Hearst表明,该公司数字订阅用户数量挨近80万,尽管不及该公司到年末到达100万的预期方针,但这现已是职业界最大的一个数字用户集体。这份杂志的数字版全年定价为19.99美元,相当于打印版均匀定价10美元的两倍。


  Hearst并不是仅有一家期望捉住这个时机的公司。发行商Bonnier旗下的《Popular Science》和《Field & Stream》等杂志,iPad数字版都比打印版更贵,而《经济学人》比来别离设定了打印版和数字版的订阅价,而且将绑缚订阅价由127美元上调至160美元。


  曩昔12个月,《Vogue》和《纽约客》(New Yorker)等高端杂志的发行商Condé Nast也上调了打印版和数字版的绑缚订阅价,这使得打印版订阅用户不得不为数字版杂志支付更多,由于他们此前能够免费获赠数字版。


  例如,《纽约客》当时的打印版和数字版绑缚订阅价为99美元,而打印版或数字版独自的订阅价均为69美元。两年前,也就是在数字版还没有呈现的时分,打印版的订阅价仅为39美元。


  Condé Nast总裁鲍勃·索耶伯格(Bob Sauerberg)表明,尽管价钱上涨,可是挑选一起订阅数字版别的打印版用户的续约率,比那些没有挑选数字版的订阅用户高出25%。到当时为止,该公司具有约50万仅数字版订阅用户,可是有150万数字杂志读者,这其间包含用登录平板电脑版杂志的打印版用户。


  索耶伯格说:“咱们正在使用这个全新的渠道,以及对全部获取内容的显着需要,以更高的价钱从头界说咱们的订阅效劳。整个职业都想要更进一步,都期望从消耗者身上取得更多营收。”


  杂志发行商的行动与报纸发行商为抵消广告营收下滑而采纳的办法相似。不过在报纸发行范畴,发行收入的晋升一方面来自于上调打印版的价钱,另一方面来自于设置所谓的付费墙,需求用户付费才干看到网站上的全文报导。一般情况下,在线阅览报纸依然比打印版报纸廉价。


  有些缘由在于,报纸订阅一直以来都没有很大的扣头力度。相反,杂志发行商会向广告商保证其杂志能够到达的某个最低水平的读者数量,为了完成这个许诺,他们为了扩展订阅量而大幅下调价钱。这些许诺约束了杂志发行商上调打印版订阅价钱的才能。
    数字版定价则为杂志发行商供给了一个东西,教诲消耗者为内容而支付更多的费用,有些新价钱乃至扩展到了打印版。自从《连线》(Wired)杂志于2011年推出数字版以来,Condé Nast大幅进步了杂志打印版的价钱;Hearst也在测验全新的打印版订阅价钱,这有能够彻底摧残超廉价的促销形式。大卫·卡雷表明,
  
  跟着“付费数字版的涌入”,“你不得不从头考虑,乃至不得不抛弃”。


  若是没有打印版订阅收入的大幅添加,杂志职业就无法大幅抵消广告营收的下滑。美国出版商信息局(Publishers Information Bureau)的数据显现,2012年杂志广告页面削减8.2%,自2008年以来现已削减了32%。数字订阅用户依然是少量集体:大多数大型发行商估量,到2015年发行量中数字版只能占到10%左右。


  当然,并非所有的杂志发行商都寄期望于价钱上涨机制。美国最大的杂志发行商年代公司(Time Inc.)旗下具有《人物》(People)和《体育画报》(Sports Illustrated)等杂志,这家公司以相同的价钱出售数字版、打印版,以及数字打印绑缚版。公司高管称,这是由于他们从来没有像竞争对手相同对杂志订阅价大幅打折,周刊《人物》的全年订阅价超越100美元,而《体育画报》的订阅价为39美元,因而公司以为如今没有必要进步价钱。


  年代公司CEO劳拉·朗(Laura Lang)表明:“能够在平板电脑上看杂志并不意味着你的价钱能够进步,你应当具有大家感兴趣的内容。我酷爱平板电脑,是由于它给咱们供给了一个发明更多用户认可的相关内容的时机。”


  跟着平板电脑越来越大众化,平板电脑用户持续订阅价钱较高的数字版杂志的志愿能够会发作改动。数字征询公司Empirical Media对平板电脑发行商场进行调研后,发布了一份题为《平板电脑的两面性》的陈述。陈述称,当时的平板电脑读者比一般杂志读者愈加年青和赋有,受教诲程度更高,将近三分之二是男性,54%年纪介于18岁到35岁,36%家庭年收入超越10万美元。


  Empirical Media总裁吉姆·弗里德里希(Jim Friedlich)表明,在苹果经过iPad发明了平板电脑商场两年半之后,平板电脑现已进入了“中期承受”期间,仅美国就有7000万平板电脑读者。他说:“跟着商场普及率不断晋升,平板电脑用户的生齿特征将逐步与干流杂志和报纸读者趋同。”

标签:包装印刷
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